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경영전략 미국 영화상영산업 Essay

2209 words - 9 pages

1. 시장구조
1) 제작
일반 산업 구조에서의 생산에 자본, 노동력, 토지의 세 요소가 필요 하다면 영화의 생산에는 실제적으로 영화를 만드는 제작사를 중심으로 그 주도하에 영화에 기본이 되는 시나리오, 영화 제작에 실제적으로 투입되는 노동인력, 그리고 마지막으로 산업으로서 영화 한편이 가능하게 해주는 투자사. 세 가지 요소가 필요하다. 이 세 요소는 각각 다르게 존재하지만 제작사가 중심이 되어 영화산업에서의 영화 생산을 가능하게 해주는 것이다.
• 한국영화 산업의 규모와 현황

한국영화산업은 1990년대를 기점으로 많은 변화와 발전을 겪었으며, 특히 1998년 <쉬리> 개봉 이후 600만 관객 확보와 함께 2003~4년도 정점으로 한국 영화산업에 많은 기록을 남기게 되었다. 단일 영화관객 1천만시대와 함께 한국영화 점유율 72.8%라는 경이로운 수치를 기록과 멀티플렉스의 확산 등으로 급격한 한국영화성장이 이루어졌다. 특히 한국 영화제작 편수를 연도별로 살펴보면 1999년 49편, 2000년 59편으로 점차 증가세를 이루면서 2007년도를 기점으로 120편의 제작편수를 기록하고 있다.
평균 제작비 역시 99년 19억에서 최근 35~40억으로 그 규모 역시 크게 성장을 하였으며 100억이 넘는 블록버스터 급의 영화제작도 많이 이루어지고 있다. 또한 한류 열풍으로 인하여 국내 영화의 많은 작품이 수출되었으며 각종 ...view middle of the document...

여기에 ‘워너브라더스’ ‘20세기폭스’등 할리우드의 메이저 회사들이 ‘쇼박스’ 등과 같은 회사들과 혼재된 양상을 보이고 있다.
2009년 배급사 1위는 전국 기준 전체, 한국영화, 외국영화 통틀어 CJ엔터테인먼트에게 돌아갔다. CJ는 2009년 최고의 흥행작인 <해운대>를 비롯해 <마더>, <박쥐>, <전우치>등의 한국영화와 역시 2009년 최고의 외화 흥행작인 <트랜스포머 : 패자의 역습>을 비롯해 <지.아이.조 : 전쟁의 서막> 등 할리우드 파라마운트 영화의 한국 독점 배급으로 2009년에도 어김없이 1위를 수성했다.
3) 상영
영화가 관객을 만나는 공간이 상영관이고 상영시설은 영화와 대중을 연결시키는 도구이므로 상영관과 상영시설은 대중의 취향을 좇아 끊임없이 진화하고 있다. 영화라고 하는 상품을 팔기 위한 마케팅기법의 산물로 멀티플렉스가 등장했고 그 결과 대규모 매장에서 단일 품목을 팔기보다는 매장을 분할해 놓고 내용물이 조금씩 다른 상품을 동시에 파는 방식이 지배적인 추세가 되었다. 산업으로서의 영화를 고려할 때 영화제작은 생산이며, 배급은 도매이고, 상영은 소매에 해당한다. 밑에 표는 2008년도 전국 멀티플렉스의 현황을 보여주고 있다.
• 멀티플렉스 영화관의 등장에 따른 영화시장의 영향
한국영화 산업은 멀티플렉스의 등장으로 인하여 기획-제작-배급-상영의 기본적인 단계에서 투자-배급-상영 체계로 많은 변화를 가지고 왔다. 특히 대기업들의 진출 및 투자로 인하여 영화 산업 내 대규모 자본의 수직적 수평적 계열화 현상이 뚜렷이 나타나고 있다.
또한 많은 자본의 유입으로 인한 영화 제작비 상승과 함께 컴퓨터 그래픽, 촬영장비의 고품질화 등을 통하여 완성도 높은 영화를 제작할 수 있는 여건 형성, 프로듀싱 시스템으로 전환되면서 기획을 중시하는 전문적인 시스템으로의 변화가 이루어지고 있다. 또한 가장 급격하게 변화된 부분 중에 하나인 배급부분은 지역별 간접 배급형식에서 실질적인 전국 직배 배급망으로 변하고 있으며, 제작비 증가에 따른 자금 회수와 흥행리스크를 줄이기 위한 방법으로 광역 개봉 방식을 취하고 있다. 즉 투자와 배급을 동시에 하는 할리우드의 방식이 도입이 되면서 초기 투자 자본을 회수하는 멀티플렉스를 이용한 광역 개봉화로 변하고 있다.
4) 수평적 수직적 결합의 활성화
국내 영화산업은 최근까지 극장 중심의 성장이 지속됨에 따라 수직적 결합 형태가 강하게 나타났다. 예를 들어 배급사인 시네마서비스는 자체제작능력 이외에 싸이더스, 좋은영화, 시네2000, 쿠앤필름, 씨엔필름, 태원엔터테인먼트, 봄 등의 제작사와 협력관계를 유지 하고 있으며 CJ엔터테인먼트는 명필름과 협력관계를 유지하고 CGV라는 상영단계를 가지고 있으며 또 다른 제작․배급사인 튜브엔터테인먼트와도 협력관계를 유지하고 있다. 이로 인해 TV, 케이블, DVD, 뉴미디어와 같은 가치 사슬에 대한 수평적 결합은 약하였다.
하지만 최근 멀티플렉스의 등장과 함께 대기업의 투자와 배급의 적극적 개입으로 인한 수직적 구조에 변화를 가지고 왔다. 이는 단순히 국내 산업에서만 한정되는 상황이 아니라, 영화산업을 포함한 세계문화산업의 전반적인 현황으로 보인다. 즉 수평적 수직적 결합을 통합이 이루어진 글로벌 미디어의 그룹에 의하여 전문적이고 공격적인 마케팅 전략에 의하여 문화산업이 주도되고 있다. 투자와 배급, 그리고 제작사로 이어지는 글로벌 기업들은 다른 미디어로의 진출을 하면서 규모의 경제와 글로벌 미디어그룹으로서 자리를 잡아가게 된다. 이는 문화산업의 특성상 필수 불가결한 현상이라고 보이며, 국제적인 경쟁력과 시장 규모의 확대를 위해서도 필요하다고 보인다. 현재 국내 영화산업의 경우에는 CJ엔터테인먼트, 롯데의 메인 기업 이외에 SK, KT와 같은 통신 사업 분양에서도 진출을 꾀하고 있다. 적극적이면서 전문적인 경영 및 산업 정책을 위해서는 대기업의 수평적 수직적 결합을 통한 진출을 막기보다는 오히려 적극적인 지원을 통하여 산업 정책을 이끌어 가야하며, 오히려 적극적 진출로 인하여 생겨날 수 있는 여럭 가지 규제 정책 및 보완책을 마련하는 것이 더 시급하다고 보인다. 물론 현대 국내 영화산업의 경우 배급, 상영이 메인기업들에 의해 이루어지고 있어 수익성을 악화시키고 있으며, 영화 콘텐츠 사업자와 통신 사업자의 콘텐츠의 배타적 거래 및 독점적 서비스가 영화산업의 수익성 악화를 유발하고 있다는 의견도 있다. 하지만 할리우드의 경우에도 89년 타임워너와 워너브라더스의 합병을 시작으로 2001년 최대 인터넷 기업인 AOL(America Online)과 합병을 하면서 업계 최대의 엔터테인먼트 정보 및 미디어 복합 기업으로 새롭게 태어났다. 이 이외에도 월트디즈니와 미국 최대 방송국중의 하나인 ABC와의 합병 등을 통하여 복합적인 미디어 기업으로서 진출해 나가고 있는 상황이다. 이들은 각각의 기업들이 가지고 있는 전문성을 발휘하여 콘텐츠 제작, 유통, 정보 서비스 등을 제공하고 있으며, 각 분야의 특성을 잘 활용하여 시너지 효과를 보고 있으며, 다양한 미디어의 진출등과 함께 꾸준히 새로운 사업으로의 진출과 사업 확장을 하고 있다.
미국 할리우드의 메이저 영화사들의 글로벌 네트워크를 통한 다양한 활동은 현재 국내 영화산업에서 진행되고 있는 대기업의 진출 및 수직적 수평적 구조 조정을 통한 네트워크의 활성화와 무관하지 않다고 보인다. 오히려 네트워크를 통한 시너지효과의 장점을 잘 살려 국내 영화산업을 개발 육성하는 인큐베이터와 같은 시스템을 구축해야 한다.
5) 진입장벽
국내 영화 콘텐츠 산업은 고성장과 해외 진출에도 불구하고 세계시장에서의 비중이 낮고, 내수시장 위주의 유치산업 단계에 머물고 있으며 규모의 영세성, 낙후된 유통체계, 열악한 투자 환경, 특히 메이저급의 배급사나 제작사와의 협력관계를 유지하지 못하면 영화시장에서 살아남기 힘들다. 설령 투자를 받아 영화를 제작, 완성하더라도 인터넷의 보급화로 인한 P2P사이트 등 불법 유통 및 다운로드로 인한 피해와 같이 구조적 문제를 안고 있다.
또한 한정된 시장에 무분별한 투자와...

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